<span itemprop="headline">どうにも熱い、焼酎ネーミング シリーズ１５</span>
久しぶり焼酎ネーミングの世界に戻ってきました。愚息だの粗品だの身内、手前を謙遜しての言い方はありますが、昨今の、親も乗り出してくる就活だの、婚活をみているとそんな悠長な時代ではありません。みずからアピールしなくて誰がしてくれるのという時代なのに、さてこのネーミングは？
今回は「ハナタレ」「不二才（ぶにせ）」について。
既掲載は
（シリーズ１４◆青木昆陽、利右衛門◆佐藤）
(シリーズ１３◆小松帯刀◆鉄幹）
（シリーズ１２◆さそり◆もぐら）
（シリーズ１１◆天魔の雫◆知心剣）
（シリーズ１０◆天孫降臨◆不阿羅王）
（シリーズ９◆晴耕雨読◆おやじの誇り）
(シリーズ８◆この地に天使が舞い降りた。 天使のささやき 恋あじ◆両思ひ）
（シリーズ７◆今も昔も焼酎は、西、岩倉 月の中◆二階堂 吉四六）
(シリーズ６◆虎の涙◆蔵人の戯れ）
（シリーズ５◆いも神◆元祖やきいも）
（シリーズ４◆魔女からの贈りもの 魔法のくちづけ◆うわさのいい夫婦）
（シリーズ３◆百年の孤独◆問わず語らず名も無き焼酎）
（シリーズ２◆銀座のすずめ◆とんぼの昼寝）
（シリーズ１◆六地蔵の夜仕事◆我伝直伝）
洟垂れ、初垂れと端垂れ、花垂れ
明治の檄、平成の現実
●人気一 ハナタレ●
（福島・人気酒造、麦）
ハナタレとは、蒸留装置から最初に垂れてくる一等美味な焼酎を指し、初垂れと書くそうです。日本酒なら「あらばしり」、ビールなら「一番搾り」と同類の、いわゆる業界用語ですな。あちこちの蔵元が芋、麦問わずハナタレを市場に
投入している。酒販店の棚でたまさか出合ったのが、福島県二本松市・人気酒造は「人気一」シリーズのハナタレでした。
ハナタレと聞くと〝アラ還〟世代は、どうしても「洟垂れ小僧」を連想する。そう、２本の水っぱなを垂らした子どもたち、高度成長期以前ならどこの横丁、遊び場にも大勢いましたな。
４０、５０洟垂れ小僧
６０、７０働き盛り
９０過ぎて迎えが来たら
１００まで待てと追い返せー。
〝名言〟の主は明治の大経済人、渋沢栄一翁だそうです。平均寿命５０歳にも届かなかった明治時代、この４行句は、殖産興業を念頭にした翁一流の檄文だったに違いありません。
先の２行はおそらく人生から得た確信事項。あとの２行は、将来かくありたしという長寿願望。過去と未来は語れても、現在は生々しくて語りにくいもの。８０が抜けているところを見ると、翁８０代の物言いと思われます。
この４行句、平成の昨今、一段と説得力を放っています。
男女とも平均寿命８０歳を超えた超高齢社会の今日、人口構成いびつなゆえに社会保障制度の先行き怪しくなり、〝泥棒を見て縄〟よろしく６５歳定年が今春、法制化されました。希望があれば６５歳まで雇用するよう企業側に義務づけられたのです。でなければこの先、社会がもたず、法制化の狙いは「何なら７０代まで働いて～」でしょうな、きっと。
一世紀を経て、「洟垂れ小僧」という明治の檄は、平成の現実となったのです。翁はまさに千里眼の人でしたな。
閑話休題ー。
でも、初垂れと書いてハナタレとは読めません。ハツがハナに転訛するとも思えません。ハナタレに漢字を当てるならむしろ「端垂れ」が妥当でしょう。 本当は「端」なんだろうけど、きれいで何かと験のいい「初」を採用しちゃったよと。これが、ハナタレ＝初垂れ表記に至った顛末ではないでしょうか。
ネーミング、命名には先行きの吉兆、発展を願う心根が反映されます。
であれば「花垂れ」はいかがでしょう。豪勢、見事な「懸崖の菊」あるいは「枝垂れの桜」を連想させて、馥郁と香る焼酎に――。
イケメン凌駕の内的魅力、二つとない才？
大久保利通より西郷どん
●不二才 〈ぶにせ〉●
（鹿児島・佐多宗二商店、芋）
よりによっての命名ですな。
不二才と書いて「ぶにせ」。よかにせの反対、ぶさいくな男。鹿児島弁のイントネーションはとても丸いのにキツイ単語もありますな。丹精の焼酎を世に送るのに、イケメンの反対とは少々かわいそうな名前。ちょっと自虐的、ちょっと破れかぶれ、ちょっと意固地…。競合商品多数につき、もう委細かまわずなのかな。
以下は、不二才の独り言、ぼやき。
「青二才はまだいいよ、青＝若さだから、今後の成長によっては立派な大人になる可能性がある、伸びしろ大いにあり、って言うことでしょうが、不二才はなぁ、一刀両断だもんな。将来性言及の余地なしという
決めつけではないか。言われた方は、たまったもんじゃないぞ、あ～ぁ。わたくし傷ついてます」。
待てよ、そんなに捨てたもんでもないぞと、ここで傍目八目の声（少々長いけど）。
「ついこの間、ぶさかわ、という言葉がはやったの覚えてないか？ 不細工だけどかわいい。シンボル的存在だった犬「わさお」の人気はなかなかのものだったぞ。写真集まで出版され、まるでグラビアアイドル並み。書店で見たけど、どのページもよかにせとは言いがたいが、親しみやすく誠実・実直そうで、〝こいつなら絶対、裏切らないよな〟と思えたぞ。不二才には不二才の魅力がある」。
そういえば、面長でひげ面もスマートな大久保利通よりは、丸刈りずんぐりむっくりの西郷隆盛。ぶにせのイメージはどっこい〝西郷どん〟にあるのかも知れませんぞ。ラベル左脇に「薩摩の薩摩」とあるのも、薩摩隼人の心髄を思わせて何とはなし、うなずけます。
マーケティング戦略の世界では、大当たりの一発芸より、じわじわ～と息長くモテる方がよほど大事なのです。ネーミングの要諦でもあります。
最後に、再び傍目八目の声。
「富士山は不二山とも書き、その意味は『世に二つとない山』。しからば、世に二つとない才能を秘めているのが不二才、でしょう」。
きょうは、これにて。次回シリーズ１６で。
今回は「ハナタレ」「不二才（ぶにせ）」について。
既掲載は
（シリーズ１４◆青木昆陽、利右衛門◆佐藤）
(シリーズ１３◆小松帯刀◆鉄幹）
（シリーズ１２◆さそり◆もぐら）
（シリーズ１１◆天魔の雫◆知心剣）
（シリーズ１０◆天孫降臨◆不阿羅王）
（シリーズ９◆晴耕雨読◆おやじの誇り）
(シリーズ８◆この地に天使が舞い降りた。 天使のささやき 恋あじ◆両思ひ）
（シリーズ７◆今も昔も焼酎は、西、岩倉 月の中◆二階堂 吉四六）
(シリーズ６◆虎の涙◆蔵人の戯れ）
（シリーズ５◆いも神◆元祖やきいも）
（シリーズ４◆魔女からの贈りもの 魔法のくちづけ◆うわさのいい夫婦）
（シリーズ３◆百年の孤独◆問わず語らず名も無き焼酎）
（シリーズ２◆銀座のすずめ◆とんぼの昼寝）
（シリーズ１◆六地蔵の夜仕事◆我伝直伝）
洟垂れ、初垂れと端垂れ、花垂れ
明治の檄、平成の現実
●人気一 ハナタレ●
（福島・人気酒造、麦）
ハナタレとは、蒸留装置から最初に垂れてくる一等美味な焼酎を指し、初垂れと書くそうです。日本酒なら「あらばしり」、ビールなら「一番搾り」と同類の、いわゆる業界用語ですな。あちこちの蔵元が芋、麦問わずハナタレを市場に
投入している。酒販店の棚でたまさか出合ったのが、福島県二本松市・人気酒造は「人気一」シリーズのハナタレでした。
ハナタレと聞くと〝アラ還〟世代は、どうしても「洟垂れ小僧」を連想する。そう、２本の水っぱなを垂らした子どもたち、高度成長期以前ならどこの横丁、遊び場にも大勢いましたな。
４０、５０洟垂れ小僧
６０、７０働き盛り
９０過ぎて迎えが来たら
１００まで待てと追い返せー。
〝名言〟の主は明治の大経済人、渋沢栄一翁だそうです。平均寿命５０歳にも届かなかった明治時代、この４行句は、殖産興業を念頭にした翁一流の檄文だったに違いありません。
先の２行はおそらく人生から得た確信事項。あとの２行は、将来かくありたしという長寿願望。過去と未来は語れても、現在は生々しくて語りにくいもの。８０が抜けているところを見ると、翁８０代の物言いと思われます。
この４行句、平成の昨今、一段と説得力を放っています。
男女とも平均寿命８０歳を超えた超高齢社会の今日、人口構成いびつなゆえに社会保障制度の先行き怪しくなり、〝泥棒を見て縄〟よろしく６５歳定年が今春、法制化されました。希望があれば６５歳まで雇用するよう企業側に義務づけられたのです。でなければこの先、社会がもたず、法制化の狙いは「何なら７０代まで働いて～」でしょうな、きっと。
一世紀を経て、「洟垂れ小僧」という明治の檄は、平成の現実となったのです。翁はまさに千里眼の人でしたな。
閑話休題ー。
でも、初垂れと書いてハナタレとは読めません。ハツがハナに転訛するとも思えません。ハナタレに漢字を当てるならむしろ「端垂れ」が妥当でしょう。 本当は「端」なんだろうけど、きれいで何かと験のいい「初」を採用しちゃったよと。これが、ハナタレ＝初垂れ表記に至った顛末ではないでしょうか。
ネーミング、命名には先行きの吉兆、発展を願う心根が反映されます。
であれば「花垂れ」はいかがでしょう。豪勢、見事な「懸崖の菊」あるいは「枝垂れの桜」を連想させて、馥郁と香る焼酎に――。
イケメン凌駕の内的魅力、二つとない才？
大久保利通より西郷どん
●不二才 〈ぶにせ〉●
（鹿児島・佐多宗二商店、芋）
よりによっての命名ですな。
不二才と書いて「ぶにせ」。よかにせの反対、ぶさいくな男。鹿児島弁のイントネーションはとても丸いのにキツイ単語もありますな。丹精の焼酎を世に送るのに、イケメンの反対とは少々かわいそうな名前。ちょっと自虐的、ちょっと破れかぶれ、ちょっと意固地…。競合商品多数につき、もう委細かまわずなのかな。
以下は、不二才の独り言、ぼやき。
「青二才はまだいいよ、青＝若さだから、今後の成長によっては立派な大人になる可能性がある、伸びしろ大いにあり、って言うことでしょうが、不二才はなぁ、一刀両断だもんな。将来性言及の余地なしという
決めつけではないか。言われた方は、たまったもんじゃないぞ、あ～ぁ。わたくし傷ついてます」。
待てよ、そんなに捨てたもんでもないぞと、ここで傍目八目の声（少々長いけど）。
「ついこの間、ぶさかわ、という言葉がはやったの覚えてないか？ 不細工だけどかわいい。シンボル的存在だった犬「わさお」の人気はなかなかのものだったぞ。写真集まで出版され、まるでグラビアアイドル並み。書店で見たけど、どのページもよかにせとは言いがたいが、親しみやすく誠実・実直そうで、〝こいつなら絶対、裏切らないよな〟と思えたぞ。不二才には不二才の魅力がある」。
そういえば、面長でひげ面もスマートな大久保利通よりは、丸刈りずんぐりむっくりの西郷隆盛。ぶにせのイメージはどっこい〝西郷どん〟にあるのかも知れませんぞ。ラベル左脇に「薩摩の薩摩」とあるのも、薩摩隼人の心髄を思わせて何とはなし、うなずけます。
マーケティング戦略の世界では、大当たりの一発芸より、じわじわ～と息長くモテる方がよほど大事なのです。ネーミングの要諦でもあります。
最後に、再び傍目八目の声。
「富士山は不二山とも書き、その意味は『世に二つとない山』。しからば、世に二つとない才能を秘めているのが不二才、でしょう」。
きょうは、これにて。次回シリーズ１６で。
