<span itemprop="headline">どうにも熱い、 焼酎ネーミング シリーズ１４</span>
前回、歴史上の人物の名を冠した焼酎の銘柄を取り上げてからのち、サツマイモ普及の恩人の名はないの？ ネーミングに採用されてないの？ と疑問に思っていました。芋を語るに欠かせない名前を、ラベルをついに見つけました。しかも二人も！ シリーズ１４は「青木昆陽」と「利右衛門」について。
既掲載は
(シリーズ１３◆小松帯刀◆鉄幹）
（シリーズ１２◆さそり◆もぐら）
（シリーズ１１◆天魔の雫◆知心剣）
（シリーズ１０◆天孫降臨◆不阿羅王）
（シリーズ９◆晴耕雨読◆おやじの誇り）
(シリーズ８◆この地に天使が舞い降りた。 天使のささやき 恋あじ◆両思ひ）
（シリーズ７◆今も昔も焼酎は、西、岩倉 月の中◆二階堂 吉四六）
(シリーズ６◆虎の涙◆蔵人の戯れ）
（シリーズ５◆いも神◆元祖やきいも）
（シリーズ４◆魔女からの贈りもの 魔法のくちづけ◆うわさのいい夫婦）
（シリーズ３◆百年の孤独◆問わず語らず名も無き焼酎）
（シリーズ２◆銀座のすずめ◆とんぼの昼寝）
（シリーズ１◆六地蔵の夜仕事◆我伝直伝）
救荒作物として着目、東の甘藷先生と西の甘藷翁
ともに社にまつられ、神となる
◆青木昆陽（福岡・篠崎、芋)◆
◆利右衛門（鹿児島・指宿酒造、芋）◆
大手ショッピングモール、酒の量販店を訪ね歩くうちとうとう出会えました。甘藷先生こと「青木昆陽」というラベルの焼酎に。有ってしかるべきと実は気になっていたのです。
ーー確か、救荒作物と
して栽培普及を図ったはずなのに酒だと？ 本格焼酎の原材料として日本の酒文化を牽引していると？ かれこれおよそ３００年もたつか。目が白黒するな。まっこと意外なことよのうーーと、仰ったかどうか。
外来のイモについて『蕃藷考』を著した昆陽先生。千葉の地（九十九里町）で４年間、甘藷の試験栽培を重ね、８代将軍吉宗のときに幕府に、飢饉に備える救荒作物として普及を進言した。成果は東日本を中心に全国に広まり、飢えから人々を救った。幕張の地に昆陽神社があり、芋神様と崇められる通りである。
「利右衛門」（鹿児島・指宿酒蔵、芋）という銘柄は、酒量販店の棚で見かけてから何を成した人物か、ずっと気になっていた。琉球から薩摩に、唐芋の呼び名もある苗を持ち帰った水夫の名前（明治に前田姓）というではないか。利右衛門の苗は、火山灰地ゆえに水田耕作が難しい南九州で干ばつ飢饉の恐怖から人々を解放したそうです。実は、昆陽先生が試験栽培していた甘藷とは、薩摩藩から取り寄
せた「薩摩芋」の苗だったんですな。
甘藷とは「甘いイモ」の意の生薬名で、薩摩芋、サツマイモの呼称は生育繁茂の地＝薩摩という天下御免の証明書のようなものですな。救荒作物いろいろあれど、対飢饉効果ピカイチの農作物だったのです。
昆陽に昆陽神社があり甘藷先生なら、利右衛門には徳光神社があり甘藷翁と、それぞれまつられ慕われているとか。薩摩芋普及の東と西の功労者といえますな。ラベルの色味もそれぞれに、生存への希望と感謝があふれているような……。
単式蒸留の乙類は法的に「本格焼酎」というジャンル名を得て、日本酒と並ぶ、我が国酒文化の一方の雄となった。その牽引役が、《飲めるスイーツ》と言う向きさえある芋焼酎なんですな。
芋や麹の品種改良が進み、香りと味を追求する百花繚乱ぶりは、芋に限らず、麦、そば、米焼酎の、ネーミングの世界が示唆しています。
九州に足跡のない遠方の甘藷先生の名を銘柄にした福岡の蔵主、苗をもたらしてくれた甘藷翁の名をラベルにした鹿児島の蔵主。大恩ある見果てぬ人に宛てて、ラブレターを出すような心地の、謝恩のネーミングだったのではないでしょうか。
奇抜さゼロでも全国最多名字の強み
一等優れた？ネーミング手法
◆佐藤◆
（鹿児島・佐藤酒造、芋）
いったい何というネーミングだろう。全国最多、ナンバー１の名字を、いくら蔵元が佐藤酒造だからと言って、そのまま銘柄にするとは。
安易に過ぎて、奇抜さゼロ、斬新さゼロ、首をひねった痕跡ゼロですな。
ｇｏｏｇｌｅの検索結果は、表示ページ数に応じてｇｏｏｏｏｏｏｏｏｏｏｇｌｅなどと「Ｏ」（オー）がたくさん並ぶが、このネーミングに佐？？？？？？？？？？藤と「？」をいくつも並べたい。それほど訴求効果に？を付けざるを得ません。
しかし、よ～～く考えてみると、半面ではなくて反面、これ以上は望めない「最強のネーミング」かも知れませんぞ。なぜなら、全国の佐藤さんが「これぞ俺のマイ焼酎、マイブランドだ」と買ってくれたら、そ
れだけでベストセラー焼酎の座を狙える！！
名字由来ネットによると、佐藤姓は全国で軽く２０５万人を超え、二番手の鈴木さん（１８０万人）を大差で凌ぐ。「佐藤さ～ん」と列島に声をとどろかせれば、２０５万人が「はーい」と返事する。北陸の石川、富山両県の合計人口が視野に入る数字だ。１世帯４人家族としても、マイ焼酎は５１万本は売・れ・る。
う～～む、とんでもないネーミングの手法、逆転の発想ですな。マーケティング戦略上、一等優れたネーミングのような気がしてきました。私も自分の名字、自分の名前の焼酎があったら、欣喜雀躍するに違いありませんから。
凡庸と映っていたラベルが俄然、光り輝いて見えてきますな。仮にたまさかの帰結であったとしても、名字だけのラベル登場は、全国最多の名字にこそ許される栄誉なのかも知れませんな。
ちなみに佐藤姓は、北海道・東北で濃く強く、各道県で軒並み１位か２位を占め、逆に蔵元の所在する九州では淡く弱く、鹿児島県ではなんと７９位とか。
濃淡の度合いが北と南で全く逆ではありませんか。地元こそ大事なのに…。蔵元さん、この段どう考えます？ えっ、「大勢に影響なし」「全国スケールで考えてます」ですと？ そう聞こえたのですが…。どっしり感のほど、さすがというべきでしょうか。
きょうは、これにて。次回、シリーズ１５で。
既掲載は
(シリーズ１３◆小松帯刀◆鉄幹）
（シリーズ１２◆さそり◆もぐら）
（シリーズ１１◆天魔の雫◆知心剣）
（シリーズ１０◆天孫降臨◆不阿羅王）
（シリーズ９◆晴耕雨読◆おやじの誇り）
(シリーズ８◆この地に天使が舞い降りた。 天使のささやき 恋あじ◆両思ひ）
（シリーズ７◆今も昔も焼酎は、西、岩倉 月の中◆二階堂 吉四六）
(シリーズ６◆虎の涙◆蔵人の戯れ）
（シリーズ５◆いも神◆元祖やきいも）
（シリーズ４◆魔女からの贈りもの 魔法のくちづけ◆うわさのいい夫婦）
（シリーズ３◆百年の孤独◆問わず語らず名も無き焼酎）
（シリーズ２◆銀座のすずめ◆とんぼの昼寝）
（シリーズ１◆六地蔵の夜仕事◆我伝直伝）
救荒作物として着目、東の甘藷先生と西の甘藷翁
ともに社にまつられ、神となる
◆青木昆陽（福岡・篠崎、芋)◆
◆利右衛門（鹿児島・指宿酒造、芋）◆
大手ショッピングモール、酒の量販店を訪ね歩くうちとうとう出会えました。甘藷先生こと「青木昆陽」というラベルの焼酎に。有ってしかるべきと実は気になっていたのです。
ーー確か、救荒作物と
して栽培普及を図ったはずなのに酒だと？ 本格焼酎の原材料として日本の酒文化を牽引していると？ かれこれおよそ３００年もたつか。目が白黒するな。まっこと意外なことよのうーーと、仰ったかどうか。
外来のイモについて『蕃藷考』を著した昆陽先生。千葉の地（九十九里町）で４年間、甘藷の試験栽培を重ね、８代将軍吉宗のときに幕府に、飢饉に備える救荒作物として普及を進言した。成果は東日本を中心に全国に広まり、飢えから人々を救った。幕張の地に昆陽神社があり、芋神様と崇められる通りである。
「利右衛門」（鹿児島・指宿酒蔵、芋）という銘柄は、酒量販店の棚で見かけてから何を成した人物か、ずっと気になっていた。琉球から薩摩に、唐芋の呼び名もある苗を持ち帰った水夫の名前（明治に前田姓）というではないか。利右衛門の苗は、火山灰地ゆえに水田耕作が難しい南九州で干ばつ飢饉の恐怖から人々を解放したそうです。実は、昆陽先生が試験栽培していた甘藷とは、薩摩藩から取り寄
せた「薩摩芋」の苗だったんですな。
甘藷とは「甘いイモ」の意の生薬名で、薩摩芋、サツマイモの呼称は生育繁茂の地＝薩摩という天下御免の証明書のようなものですな。救荒作物いろいろあれど、対飢饉効果ピカイチの農作物だったのです。
昆陽に昆陽神社があり甘藷先生なら、利右衛門には徳光神社があり甘藷翁と、それぞれまつられ慕われているとか。薩摩芋普及の東と西の功労者といえますな。ラベルの色味もそれぞれに、生存への希望と感謝があふれているような……。
単式蒸留の乙類は法的に「本格焼酎」というジャンル名を得て、日本酒と並ぶ、我が国酒文化の一方の雄となった。その牽引役が、《飲めるスイーツ》と言う向きさえある芋焼酎なんですな。
芋や麹の品種改良が進み、香りと味を追求する百花繚乱ぶりは、芋に限らず、麦、そば、米焼酎の、ネーミングの世界が示唆しています。
九州に足跡のない遠方の甘藷先生の名を銘柄にした福岡の蔵主、苗をもたらしてくれた甘藷翁の名をラベルにした鹿児島の蔵主。大恩ある見果てぬ人に宛てて、ラブレターを出すような心地の、謝恩のネーミングだったのではないでしょうか。
奇抜さゼロでも全国最多名字の強み
一等優れた？ネーミング手法
◆佐藤◆
（鹿児島・佐藤酒造、芋）
いったい何というネーミングだろう。全国最多、ナンバー１の名字を、いくら蔵元が佐藤酒造だからと言って、そのまま銘柄にするとは。
安易に過ぎて、奇抜さゼロ、斬新さゼロ、首をひねった痕跡ゼロですな。
ｇｏｏｇｌｅの検索結果は、表示ページ数に応じてｇｏｏｏｏｏｏｏｏｏｏｇｌｅなどと「Ｏ」（オー）がたくさん並ぶが、このネーミングに佐？？？？？？？？？？藤と「？」をいくつも並べたい。それほど訴求効果に？を付けざるを得ません。
しかし、よ～～く考えてみると、半面ではなくて反面、これ以上は望めない「最強のネーミング」かも知れませんぞ。なぜなら、全国の佐藤さんが「これぞ俺のマイ焼酎、マイブランドだ」と買ってくれたら、そ
れだけでベストセラー焼酎の座を狙える！！
名字由来ネットによると、佐藤姓は全国で軽く２０５万人を超え、二番手の鈴木さん（１８０万人）を大差で凌ぐ。「佐藤さ～ん」と列島に声をとどろかせれば、２０５万人が「はーい」と返事する。北陸の石川、富山両県の合計人口が視野に入る数字だ。１世帯４人家族としても、マイ焼酎は５１万本は売・れ・る。
う～～む、とんでもないネーミングの手法、逆転の発想ですな。マーケティング戦略上、一等優れたネーミングのような気がしてきました。私も自分の名字、自分の名前の焼酎があったら、欣喜雀躍するに違いありませんから。
凡庸と映っていたラベルが俄然、光り輝いて見えてきますな。仮にたまさかの帰結であったとしても、名字だけのラベル登場は、全国最多の名字にこそ許される栄誉なのかも知れませんな。
ちなみに佐藤姓は、北海道・東北で濃く強く、各道県で軒並み１位か２位を占め、逆に蔵元の所在する九州では淡く弱く、鹿児島県ではなんと７９位とか。
濃淡の度合いが北と南で全く逆ではありませんか。地元こそ大事なのに…。蔵元さん、この段どう考えます？ えっ、「大勢に影響なし」「全国スケールで考えてます」ですと？ そう聞こえたのですが…。どっしり感のほど、さすがというべきでしょうか。
きょうは、これにて。次回、シリーズ１５で。
